「#PR」をつけると再生回数は落ちる？インフルエンサーマーケティングの「不都合な真実」と成功の法則

「多くの企業担当者が抱く「#PR」への不安」

インフルエンサーPRを検討、あるいは既に実施している企業のマーケティング担当者様から、特によくいただくご相談があります。それが「ハッシュタグに『#PR』と入れると、ユーザーに嫌われて再生回数やエンゲージメントが落ちるのではないか？」という不安です。

結論からお伝えすると、この疑問に対する答えは「半分正解で、半分間違い」です。
2023年10月のステマ規制（景品表示法違反）以降、広告であることの明示は法律上の義務であり、避けては通れません。しかし、世の中には「#PR」がついているにもかかわらず、数百万回再生され、商品の爆発的な売り上げ（バズ売れ）に繋がる投稿が数多く存在します。
「#PR」がついているから伸びないのではない。伸びない本当の理由は、別のところにあります。

なぜ「伸びない#PR投稿」が生まれてしまうのか？3つの共通点

ユーザーにスルーされ、アルゴリズム的にも評価されずに埋もれてしまうPR投稿には、明確な理由があります。
商材とインフルエンサーの「ミスマッチ」

フォロワー数（認知の広さ）だけを基準に選定し、そのインフルエンサーの普段の投稿ジャンルやフォロワーの属性（デモグラフィック）を無視して起用した場合、いくら良い投稿を作ってもターゲットに届きません。
「言わされている感」が透けて見えている

企業側が用意したガチガチの台本や、普段そのインフルエンサーが絶対に使わないようなビジネスライクな言葉遣いをそのまま発信させてしまうパターンです。ファンは一瞬で違和感に気づき、興ざめしてしまいます。
アカウント本来の世界観を壊している

普段は「ズボラ飯」を発信しているアカウントが、突然、高級感あふれるお洒落なキッチングッズのPRをスマートに始めたらどうでしょうか。フォロワーが求めているコンテンツとのギャップが大きすぎると、エンゲージメント（いいね・保存・コメント）は著しく低下します。

「#PR」があっても大バズり・購買を生むコンテンツの鉄則

一方で、「#PR」を堂々と掲げながらもファンに愛され、成果を出すプロモーションには以下のような共通のノウハウがあります。

「案件」をエンタメ（企画）に昇華する
「企業から案件をもらったので、ガチで1週間使い込んでみた」「PR案件だけど、あえてデメリットも探してみる」など、広告であることを隠さず、むしろコンテンツのスパイスとして面白がらせる工夫が有効です。

インフルエンサーに「編集権」を委ねる
訴求すべき最低限のポイント（薬機法や絶対に外せない特徴）だけを握り、見せ方や構成、動画の編集テンポなどは、そのアカウントを一番よく知るインフルエンサー本人に任せることで、普段の投稿と変わらない高いエンゲージメントを維持できます。

「関係性の明示」をポジティブに捉えるファン心理
日頃からファンとの信頼関係が厚いトップクリエイターや特化型マイクロインフルエンサーの場合、「#PR」がつくとファンから「推しに案件が来て嬉しい！」「本当に良いものだから紹介してくれているんだ」と、むしろ応援混じりの好意的な受け止め方をされるケースが非常に増えています。

まとめ：大切なのは「隠すこと」ではなく「どう届けるか」

これからのインフルエンサーマーケティングにおいて、「#PR」という表記はハンデではありません。重要なのは法律を遵守した上で、ユーザーに「広告だけど面白い」「広告だけどタメになる」と思ってもらえるディレクションと、最適なマッチングです。
当社では、単なるフォロワー数の比較ではなく、過去のPR投稿のエンゲージメント率や、アカウントごとのフォロワー属性、クリエイターの個性を徹底的に分析した上でプランニングを行っています。
「自社商品の場合、どんなインフルエンサーに、どんな企画で依頼すれば嫌われずに成果を出せるのか？」

少しでも気になった企業担当者様は、ぜひ一度当社の無料シミュレーション・相談窓口よりお気軽にお問い合わせください。貴社の商材に最適なPRプランをご提案いたします。