【施策概要】
新作フェイスパックの発売に伴い、Z世代を中心とした認知拡大を目的として、TikTok・Instagramで高い影響力を持つインフルエンサーを継続的に起用するプロモーションを実施。
「今日、好きになりました。」出演者をはじめ、その時々で話題性・拡散力の高いインフルエンサーを毎月選定し、半年間にわたるリレー形式のPR施策を展開しました。
単発での投稿ではなく、毎月異なるクリエイターを起用することで、常に新鮮な話題を生み出しながら継続的な露出を実現。商品の認知拡大だけでなく、ターゲット層との接触機会を最大化し、SNS上での話題形成を促進しました。
また、各インフルエンサーのフォロワー属性や投稿傾向を分析しながらキャスティングを行うことで、商品との親和性が高いクリエイターによる自然な訴求を実現。広告色を抑えつつ、ユーザー目線でのリアルな使用感や魅力を発信することで高いエンゲージメントを獲得しました。
【施策成果】
・施策期間：6ヶ月
・起用インフルエンサー：毎月入れ替え制
・主な起用タレント：「今日好き」出演者を中心としたZ世代インフルエンサー
・平均エンゲージメント率：8.5%
・継続的な認知拡大を実現
・新商品の話題化およびSNS上でのUGC創出に貢献
【ポイント】
✓ トレンド感の高いインフルエンサーを継続起用
✓ 毎月異なるフォロワー層へアプローチ
✓ 単発施策ではなく半年間の継続露出を実現
✓ Z世代への認知拡大に成功
✓ 自然な口コミ形成とUGC創出に貢献