PR表記の書き方とは？インフルエンサーPRのステマ規制対応を完全解説

PR表記とは、インフルエンサーやアフィリエイターが企業から対価を受けて投稿する際、それが広告であることを消費者にわかりやすく明示する表記のことです。2023年10月1日に施行された改正景品表示法により、広告であることを隠す「ステルスマーケティング（ステマ）」は不当表示として規制されています。

SNSでのPR活動が当たり前になった今、PR表記への理解は企業にとって必須の知識です。この記事では、ステマ規制の基本と、正しいPR表記の書き方を解説します。

PR表記とは

結論として、PR表記の目的は「消費者が広告だと気づける状態を作ること」にあります。「PR」「広告」「プロモーション」といった言葉を使い、一般消費者が投稿を見た瞬間に広告だとわかるようにすることが求められます。

この考え方は、インフルエンサーマーケティング全般における信頼構築の土台でもあります。表示の透明性がなければ、どれだけ良い施策でも消費者の信頼を損なうリスクがあります。

ステマ規制とは【2023年10月施行】

正式には、景品表示法に基づく「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定告示といい、2023年10月1日から施行されています。広告であることを隠した表示は、不当表示として規制の対象となります(消費者庁・ステルスマーケティングに関する告示)。

規制対象となるのは、SNS投稿に限らず、ブログ・口コミサイト・動画など、広告であることが分かりにくいあらゆる表示です。

規制対象になるのは誰か

ステマ規制の対象は、広告主である事業者です。消費者庁のQ&Aでも、依頼を受けて投稿するインフルエンサー自身は、原則として規制の対象外とされています(消費者庁・ステルスマーケティングに関するQ&A)。

つまり、PR表記を徹底する責任は、依頼する企業の側にあると理解しておく必要があります。インフルエンサー任せにせず、依頼時に明確なルールを伝えることが重要です。

正しいPR表記の書き方

ポイントは、一般消費者が投稿を見た瞬間に、広告だと判別できるかどうかです。ハッシュタグを大量に並べた末尾に「#PR」を埋もれさせるような表記は、規制の趣旨に反すると判断される可能性があります。

こんな表記はNG｜よくある間違い

• 「#PR」を他のハッシュタグに紛れ込ませる：目立たず気づかれない
• 動画の最後、誰も見ない位置にだけ表示する：視聴者のほとんどが気づかない
• 「モニター」「サンプル提供」とだけ書く：広告である旨そのものが伝わらない
• 無償提供だから表記不要と判断してしまう：対価の形にかかわらず依頼があれば対象になり得る

マイクロインフルエンサー起用でも変わらない注意点

「フォロワー数が少ないから」「有名人ではないから」といった理由で、PR表記の重要性が下がることはありません。マイクロインフルエンサーを複数人起用するケースほど、全員に同じルールを徹底できているか、事前の確認が重要になります。

違反した場合のリスク

ステマ規制に違反した場合、消費者庁による措置命令の対象となる可能性があります。措置命令を受けた事実は公表されるため、罰則の重さ以上に、企業の信頼が損なわれるダメージが大きいと考えておくべきです。

社内体制の整え方【3つのポイント】

1. 依頼時にルールを明文化する：契約や依頼文に、PR表記の位置・文言を明記する
2. 投稿前にチェックする体制を作る：公開前に表記の有無を確認するフローを設ける
3. インフルエンサー任せにしない：表記の最終責任は企業側にあるという前提で運用する

体制構築の参考として、インフルエンサーマーケティングで失敗する企業の共通点もあわせてご覧ください。